[Résidence hôtelière Reine Astrid]

[Résidence hôtelière Reine Astrid]
droits Creative Commons - Paternité. Pas d'utilisation commerciale. Pas de modification.
localisation Bibliothèque municipale de Lyon / P0921 FIGRP08897 002
technique 1 photographie négative : noir et blanc ; 24 x 36 mm
description Adresse de prise de vue : Résidence hôtelière Reine Astrid, 24, boulevard des Belges, Lyon 6e.
historique A la mi-juin 1996, Raymond Barre inaugurait la Reine Astrid, une résidence hôtelière haut de gamme dont la Lyonnaise de Banque a hérité d'un de ses clients défaillants. Cet hôtel de 92 chambres, suites et appartements, qui possède un club de remise en forme, un bar et un restaurant, a rejoint en décembre 1996 le groupe Park Plaza Hotels Inns Resorts Corporation, dont le siège est à Montreux. Park Plaza Hotels est la branche européenne de l'Américain Park Inn International Worldwide Hôtel Group qui a vu le jour en 1986 à San Francisco. L'ensemble est tout simplement numéro un mondial de l'hôtellerie à travers HFS (Hospitality Franchise System) avec environ 4500 hôtels, dont une majorité de franchisés. Il regroupe notamment les enseignes Days Inn, Ramada, Howard Johnson, Park Inn, Knighs Inn, Super 8 Motel et Travel Lodge qu'il a racheté au Britannique Forte. Park Plaza détient 14% du marché américain de l'hôtellerie et 12% du marché mondial. Ce groupe réalise 2,1 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Il s'appuie notamment sur une centrale d'achat, un système de gestion et une centrale de réservation de premier plan qui font sa force. Et sa priorité en 1996 est de se développer en Europe où il espère compter mille hôtels à l'horizon 2000. Cette politique de développement est orchestrée depuis Montreux. En France, les deux pôles de développement prioritaires sont Paris et la Côte d'Azur. Mais Park Plaza ne dédaigne pas les autres opportunités qui peuvent se présenter. Il a ainsi racheté le Grand Hôtel du Touquet. Et son enseigne sera portée par la Reine Astrid à partir du 1er janvier 1997. Dans ce dernier cas, il s'agit d'une franchise, la Lyonnaise de Banque comptant sur cette affiliation pour rentabiliser l'hôtel qui a réalisé un taux d'occupation de 40% en novembre et qui vise un taux d'occupation moyen de 40% en 1997 année où l'équilibre de gestion sera atteint. Au moment de son inauguration - une centaine de millions ont été investis dont sept dans le seul mobilier -, les dirigeants de la filiale du CIC parlaient d'un chiffre d'affaires de 15 millions de francs pour le premier exercice dont 10 en hôtellerie et 5 dans la restauration, cette dernière partie ayant été concédée à la CGHR, société dont le directeur de l'hôtel est propriétaire. Compte tenu du rapprochement effectué avec Park Plaza, on peut estimer que la Reine Astrid va réussir sa percée sur le marché lyonnais de l'hôtellerie, La bataille promet en tout cas d'être sévère puisqu'elle a notamment en face d'elle un poids lourd nommé Sofitel, le Méridien qui va succéder au Pullman Part-Dieu et un Holiday Inn. Cela en attendant l'ouverture du Hilton de la Cité Internationale qui est prévue en 1999. Et celui-ci pourrait bien devenir la nouvelle locomotive de l'hôtellerie lyonnaise, le groupe Partouche étant bien décidé à mettre les petits plats dans les grands pour qu'il fasse mieux que ses concurrents. Source : "La Reine Astrid rejoint Park Plaza" / Christian Dybich in Lyon Figaro, 26 décembre 1996, p.1.
note à l'exemplaire Ce reportage photographique contient 18 négatifs.

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